O que é gerenciamento de ativos de mídia (MAM)?

O gerenciamento de ativos de mídia (MAM, na sigla em inglês) é o processo de organizar arquivos de mídia, como imagens, áudios e vídeos, para facilitar a descoberta, a recuperação e a utilização. Classificar e organizar arquivos de mídia é um desafio devido à natureza dos dados, mas um bom catalogamento facilita a reutilização, a pesquisa e a entrega acessível aos usuários finais. Um sistema de MAM centraliza o armazenamento de conteúdo de mídia avançada. Com ele, você tem acesso seguro às ferramentas necessárias para editar, processar, marcar e distribuir arquivos de imagem, áudio e vídeo.

A colaboração é desafiadora caso os ativos de mídia estejam organizados em diferentes pastas e diretórios rotulados com pouco contexto. Por exemplo, uma foto do espaço referente ao escritório de uma organização pode estar armazenada em uma pasta chamada Campanha de lançamento por ter sido tirada na ocasião da inauguração do novo escritório. Contudo, se a equipe de RH desejar usar a mesma foto para uma campanha de recrutamento, não conseguirá encontrá-la com facilidade. Pesquisar por espaço de escritório ou foto do escritório no diretório não ajuda se a foto tiver um nome padrão, como img_o693.jpg. 

O MAM fornece suporte à organização de ativos digitais ao criar uma camada de software acima da sua camada de armazenamento de ativos. Ele faz o mapeamento de ativos de imagem subjacentes para nomes e etiquetas significativos. O MAM proporciona os benefícios apresentados a seguir.

Organização

Seus arquivos podem estar em qualquer lugar da camada de armazenamento, tanto em instalações locais quanto em um armazenamento baseado em nuvem. O MAM assegura que todos esses arquivos fiquem acessíveis em um único local, acompanhados de seus dados associados. Ele disponibiliza os arquivos instantaneamente em um único portal com o qual você pode interagir por meio de uma API e de uma interface de usuário.

Esta fonte única de verdade nos dados é eficiente não apenas para a organização humana, mas também para a organização e o processamento de máquinas. Por exemplo, ao configurar permissões para diferentes usuários e grupos, você pode compartilhar arquivos relevantes com as pessoas e aplicações pertinentes, proteger o endereço IP e incentivar o uso das permissões de privilégio mínimo. 

Saiba mais sobre APIs

Saiba mais sobre o armazenamento em nuvem

Pesquisa facilitada

A pesquisa pelos ativos de mídia digital adequados torna-se mais fácil quando se usa uma solução de MAM. É possível pesquisar e segmentar arquivos da mesma maneira que se pesquisa e segmenta clientes ao usar um software de customer relationship management (CRM). Além disso, você pode anexar etiquetas de metadados a arquivos de mídia para que eles possam ser pesquisados por data de carregamento ou publicação, título, temas, pessoas envolvidas, departamento e muito mais.

Análise em arquivos digitais

Com a capacidade do MAM de pesquisar e segmentar ativos de mídia avançados com base em seus metadados, você pode analisar arquivos de mídia em todo um banco de dados. Por exemplo, em um banco de dados de programas de TV, é possível determinar a porcentagem de programas em língua estrangeira, as produções estadunidenses mais bem avaliadas, o número de episódios de um determinado programa com a participação de um ator específico e assim por diante.

A imagem apresentada a seguir resume os benefícios do MAM: enriquecimento de conteúdo, automação de operações, ampliação de produções e otimização de conteúdo para consumo.

Historicamente, as soluções de MAM têm sido usadas em todo o setor de mídia e entretenimento devido às suas significativas necessidades de catalogação de arquivos de mídia. Contudo, atualmente, organizações de todos os tipos já produzem, armazenam, organizam e editam conteúdos de mídia. O MAM é extremamente útil para o gerenciamento e a produção de conteúdo, o que o torna um ativo valioso para departamentos de marketing, treinamento interno e outras funções de negócios que lidam com alto volume de mídias. Por exemplo, o MAM pode ser utilizado para o armazenamento, a marcação e a organização de:

• Diversas versões de anúncios, materiais de campanha e outros ativos criativos
• Vídeos de treinamento, conteúdo de marketing, demonstrações de produtos, palestras e outros materiais educativos
• Fotos de produtos, demonstrações em vídeo e outros ativos de mídia relacionados para vendas on-line
• Vídeos de palestras, apresentações e materiais de divulgação
• Simulações, fotografias de experimentos e documentações ligadas à área de pesquisa e desenvolvimento

Por meio do MAM, bibliotecas, museus e arquivos conseguem digitalizar, catalogar e disponibilizar seus acervos para o público geral ou para audiências selecionadas. As instituições de saúde, por outro lado, podem realizar o armazenamento e a organização de exames de imagem, vídeos e outros conteúdos correlatos. Os casos de uso do MAM são tão diversas quanto os tipos de ativos que o sistema consegue gerenciar.

As soluções de MAM contam com os recursos apresentados a seguir para aumentar a eficiência e a utilidade.

Dados adicionais dos arquivos

Ao usar um software de MAM, é possível adicionar metadados próprios aos arquivos para otimizar a organização. Por exemplo, considere a tarefa de organizar uma biblioteca de arquivos de vídeo referentes a programas de TV. Cada arquivo pode incluir informações associadas, como duração, taxa de quadros e canais de áudio. Contudo, são necessários dados complementares, como o título e a data em que o material foi filmado. Sem esses dados, torna-se necessário assistir manualmente a trechos extensos para compreender o conteúdo principal e sua categoria. Pontos de dados adicionais, como temporada, episódio, diretor, produtor, elenco e participações especiais, oferecem suporte a casos de uso de pesquisa mais amplos. 

Ingestão automática de arquivos

O software de MAM pode ingerir automaticamente todos os arquivos armazenados em locais de armazenamento conhecidos com formatos de mídia predeterminados (por exemplo, arquivos de áudio e vídeo WAV e MP4). O software também é capaz de identificar automaticamente metadados que ainda não constam na lista. Por exemplo, se você conectar uma solução de processamento de vídeo ao MAM, ela pode processar automaticamente um arquivo de vídeo e identificar os atores para incluí-los nos metadados.

Integração

Geralmente, os softwares de MAM contam com integrações nativas a serviços populares de processamento e armazenamento em nuvem ou locais, como o Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) e o Amazon Rekognition. 

A conexão do software de MAM com esse tipo de integração torna o sistema muito mais robusto do que uma simples solução de catalogação de mídia. É possível editar os arquivos de origem para aumentar sua utilidade.

Reprodução, visualização e edição

Grande parte das soluções de MAM permite a reprodução e a visualização de arquivos de vídeo, áudio e imagem. Determinadas soluções permitem uma edição mais avançada dentro do próprio software, incluindo ferramentas voltadas ao processo de produção audiovisual.

O maior benefício de um sistema de MAM é a capacidade de realizar tarefas de automação e orquestração de fluxo de trabalho. A capacidade de realizar essa operação em arquivos digitais que são tipicamente difíceis de manipular, armazenar e gerenciar torna as tarefas cotidianas muito mais fáceis. 

Por exemplo, ao usar a orquestração de fluxo de trabalho, você poderia desenvolver fluxos de trabalho em que:

• Cada novo arquivo de áudio que contenha a voz de uma determinada pessoa também é adicionado a uma solução de armazenamento de arquivos de backup
• Um conteúdo em vídeo que apresente violência ou linguagem inadequada é automaticamente triado para solicitar permissões de acesso de usuário com verificação de idade
• As fotos são marcadas com marca d’água antes que seja possível distribuir arquivos de mídia a partes externas

Diversos sistemas de MAM contam com ferramentas de orquestração de fluxo de trabalho integradas, embora outras soluções simplesmente oferecem uma API aberta para que você crie suas próprias automações.

Saiba mais sobre fluxos de trabalho

Juntamente com MAM, você também pode encontrar os termos gerenciamento de ativos de vídeo (VAM, na sigla em inglês), gerenciamento de ativos digitais de vídeo (VDAM, na sigla em inglês) e gerenciamento de ativos digitais (DAM, na sigla em inglês).

Os sistemas de VAM ou soluções de VDAM se concentram especificamente no gerenciamento de arquivos em vídeo. As soluções geralmente incluem integrações profundas com o processo de produção de vídeo, como edição avançada. Muitas soluções de VAM podem combinar diversos elementos e arquivos multimídia, além de fluxos de trabalho de diferentes fornecedores terceiros.

DAM e MAM

É possível usar o software de MAM para gerenciar arquivos de vídeo e multimídia, bem como outros tipos de arquivo. Essas são soluções legadas normalmente usadas para gerenciar a abrangência dos ativos de marca de uma organização. Muitas soluções de DAM não são tão avançadas quanto um sistema de VAM e de MAM, portanto, elas podem carecer de integrações profundas e gerenciamento de fluxo de trabalho. As soluções de DAM também podem ser restritivas quanto ao tamanho dos arquivos e não conseguem gerenciar arquivos grandes. Apesar disso, os termos sistema de DAM e sistema de MAM são frequentemente usados ​​como sinônimos. 

A Amazon Web Services (AWS) fornece serviços de inteligência artificial que podem ser integrados aos seus sistemas de MAM ou DAM para aumentar a eficiência. Por exemplo:

• O Amazon Rekognition oferece recursos de visão computacional (CV) treinados previamente e personalizáveis para a extração de informações e de insights de suas imagens e vídeos
• O Amazon Rekognition Video gera metadados de análise de objetos, cenas, atividades, celebridades, textos e faces para permitir a indexação automática de grandes acervos de ativos de vídeo e torná-los facilmente pesquisáveis
• O Amazon Transcribe converte fala para texto para fins de análise de áudio

Com o Amazon Rekognition Video, o Amazon Transcribe e soluções de ponta a ponta com tecnologia sem servidor da AWS, como o Media2Cloud e o Media Insights Engine, você pode fazer a curadoria, filtrar e monetizar acervos de forma integrada, desde a fita até um sistema de MAM. 

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